未上市  

　　從找港星方大同代言悠遊聯名卡，到顛覆現金回饋信用卡市場，華銀每次出招都令人印象深刻。這回「卡」進高雄夢時代，成為首發百貨聯名卡的公股行庫，6年苦熬，逐步拉近與民營銀行的20年距離，出線絕非僥倖。

　　公股行庫中，華銀在消金著墨最深，6年前藉由悠遊聯名卡打開市場，為打響第一炮，找來高知名度的港星方大同擔任代言人，大手筆更甚民營銀行，「讓愛從心開始」台詞聽來肉麻，卻改變LKK印象。

　　悠遊聯名卡初試啼聲後，華銀2014年切進現金回饋卡市場，當時現金回饋卡市場行情約為0.5％，華銀一出手就打出1％，震撼業界，其實背後的想法也很單純：不玩文字遊戲、也用最簡單的方式回饋持卡人。沒想到這樣的單純，意外打破10年來現金回饋率0.5％的「天花板」，之後包括元大銀、凱基銀、匯豐銀都跟進，過去發卡弱勢，竟然靠著現金回饋卡鹹魚翻身，華銀功不可沒。

　　蓄積6年能量，華銀發卡策略愈趨靈活，沒有消金大行的包袱，聯名卡及銀行卡都能玩出好成績，接下來就是進攻大型聯名企業，只不過大型連鎖百貨都已有銀行發卡，選擇從地區性百貨累積發卡經驗，成為最佳出路。

　　公股行庫有龐大的客戶資源，但過去只用在存放款業務，相當可惜，華銀選擇「走不一樣的路」，讓聯名卡不再是民營銀行專利，顯示苦熬也能出頭天，新卡能帶來怎樣的改變，不僅持卡人期待，同業也都在看。<摘錄工商>