未上市  

　　重新擦亮70年的老招牌，新光金控董事長吳東進的大千金、新光金董事暨新光人壽副總吳欣盈13日宣布，將啟動新一波新光金的重塑形象活動，主打「光無所不在，心與你同在」的溫暖形象，強調70年來新光一直都在台灣，要讓消費者重新感受新光金結合全集團資源的商品及服務。

　　新光人壽這次也將推出形象廣告及系列商品與活動，是由吳欣盈領軍，且已策劃快一年，吳欣盈表示，很多日韓大企業多年來企業標幟已改二、三輪，但新光的企業標幟70年來未改變，是由集團創辦人吳火獅起家的紡紗錘造形，結合當初第一份工作日本恩人小川光定的「光」，及吳火獅是新竹之光等意涵，新光堅持不改此標幟即是要感念吳火獅創辦新光的精神及由來。

　　吳欣盈強調，這次是「品牌不換，但內涵要跟得上時代及消費者的思維」，過去新光一直默默在作很多服務及社會責任，卻不愛宣傳、不善於溝通，未來則會時時提醒大家，新光不是被遺忘在角落的老沙發，而是像持久知名且讓人安心信任的LV品牌，近期即會陸續推出很多「Surprise」，與消費者互動，讓消費者重新認識新光集團。

　　為了這次的品牌形象廣告，吳欣盈還特別去詢問堂兄弟及表姐們，如新光產董事長吳昕紘、新光紡織董事長吳昕恩、新光三越時尚總監郭思婷等對新光集團的感受，也去傾聽新光集團主管及老員工的心聲，去重新形塑新光在大家心中的印象。

　　吳欣盈指出，新光金可以結合全集團資源如醫院、保全、百貨、資融、保險等，提供最完整服務，如新壽的長期照護險，即可結合新光醫院、新光保全的服務；同時新光也積極建置數位金融及行銷通路，本月上線的網路投保也強調最符合20∼35歲消費者的新消費模式。

　　吳欣盈說，這次新光的重新出發，有兩大策略，在台灣是要加強與消費者更深的互動，對外則是尋求各種異業結盟的機會，將新光的品牌延展到東協國家。<摘錄工商>