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打破悶經濟量販店兩路突圍

　　國內消費景氣力度疲弱，市場氛圍就是一個「悶」，為了打破「悶經濟」，國內量販店求新求變，尋求另一條出路突破困境。愛買、大潤發搶先開發電子商務，且能搶攻不同客層；家樂福則大幅增加小型店比重，期能更深入社區發展，與便利店、超市一較高下。
　　受到人口結構、消費型態轉變，及零售業界限愈來愈模糊，便利店量販化、線上購物愈來愈夯的種種因素威脅下，擠壓國內量販店的生存空間。這幾年，量販來客數似乎有漸漸下降趨勢。
　　對此，愛買營運長莊金龍表示，台灣家庭平均人口數從過去的3.3人到現在2.7人，採購數量跟著減少，且社區小型店愈來愈多，加上促銷頻繁，網購比重人口也不斷增加，均是造成量販來客數下滑的因素；不過，採購客單價卻有提升，也讓營業額不致於有明顯的滑落。
　　為了找到新客源，大潤發、愛買搶先進入電子商務，大潤發2012年首開網購平台，2013年加入宅配服務，推升網購訂單量大幅成長5成，業績更大增8成。今年4月進軍天貓國際，表現不差，尤其MIT商品成為發展重點，大潤發表示，未來也規畫引進陸客喜歡的伴手禮及差異化商品，內部期望年目標可達6,000萬人民幣(約3億台幣)。
　　莊金龍則表示，線上購物過去以鞋包品類最多，現在民生用品、生鮮的採買比例拉高，有鑑於此，愛買為了找回流失的客群及年輕客層，在2013年就開啟線上購物平台，近兩年業績倍數成長，商品品項也逐年增加。
　　他表示，過去愛買線上購物在GOHAPPY網站開站，在經營2年後，已經有一定的基礎，因此與YAHOO奇摩超級商城合作，打造一個24小時都可以購物的便利新生活。現在的愛買線上購物業績約占總營收5％～6％，加入奇摩後可望再增加2％～3％，期望今年占比可以到8％。
　　尚未進入線上購物的家樂福則指出，一直有進入電子商務的計畫，但確切時間表尚未出來，雖然目前尚沒有線上購物，但有臉書及APP做線上資訊分享跟交流。此外，家樂福也積極搶進社區大開小型店，目前已有16店，單單9月分就開出4店，預計未來也會持續展店。<摘錄工商>

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