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全聯不打烊搶中元商機

　　全聯福利中心昨（16）日宣布今年將投入千萬元預算搶中元商機，全聯總經理蔡篤昌說，今年不只打價格戰，還有鬼太郎收納箱、不打烊營業與妖怪搖鬼音樂節三個全聯的第一次，希望能帶動中元節業績成長兩成。
　　全聯也瞄準通路普及的超商，首度在鬼門開與中元節採購高峰規劃四天不打烊營業，主攻「沒有時間上採購中元拜拜所需」的小家庭，與便利商店爭搶同樣消費客群。
　　蔡篤昌說，現代消費者以小家庭為主，採購時間不多，平均消費約1,000元左右，購買少量生鮮、小包裝為主，為吸引小家庭客群在不打烊期間上門購物，將夜間購物優惠門檻壓低至888元即有現金折抵優惠，回饋率達12.3%，應有相當吸引力。
　　中元是全年業績最高的消費高峰，占全年營業額約兩成，也是全聯新團隊首戰，成敗相當重要。蔡篤昌說，台灣家戶數約700萬戶，全聯會員數達750萬人，抓緊這群婆婆媽媽主顧客，是中元節搶業績的關鍵。
　　全聯今年中元節行銷策略活潑，跟緊同業拚低價外，還加碼推汽車抽獎、限量鬼太郎收納箱等行銷活動，左打超商、右打量販，估計今年中元節整體營收有望挑戰150億元。
　　全聯挑戰量販，設計澎派的「鬼太郎收納箱」，比照百貨公司福袋概念，限量15萬組。蔡篤昌說，為滿足中元節一次購足需求，推出鬼太郎收納箱，挑選最熱賣七大品項，包括波蜜果菜汁、科學麵、來一客杯麵、旺旺仙貝、乖乖等，整箱售價僅199元，相當於五二折。
　　國內連鎖超市以頂好超市、松青超市居二、三位，兩大超市規劃下周起陸續針對中元節展開較大規模價格促銷，包括生鮮蔬果、泡麵、罐頭等將會其他量販、超市業者競爭低價。<擷錄經濟>

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