國內室內裝潢產業一直以室內設計師或個人工作室為主流,
特力集團挾特力屋、特力和樂、特力和家等通路資源,以「特力
爵家」品牌搶進室內裝潢市場,以修繕通路資源連結全台室內設
計師的HOMEBOX,則早已打造出室內裝潢平台,透過虛擬與通路
結合,搶食近千億室內裝潢與裝修商機。
兩大修繕連鎖品牌均強調擁有修繕工程中心的強大後盾;其
中,特力集團即以特力屋連鎖賣場掀起台灣居家DIY熱潮,特力集
團董事長何湯雄說,300萬元DIY商機已近飽和,接著要做更大的
夢,他指出,台灣整體修繕市場約千億元,其中約有600億元為裝
潢市場。
「特力爵家」由原特力集團工程部門中欣實業彭聖忠領軍,
甫於內湖特力總部開出1,400坪大虛擬實景賣場,特力爵家總經理
彭聖忠強調,目前從設計團隊到工程團隊、業務團隊計有35人,
透過實體裝潢業務可進一步了解消費者需求在那裡,未來在旗下
四大連鎖通路,即可滿足更多消費者的需要,且最重要是裝潢之
後,所有家具衛浴廚櫃等維修也將是特力屋下一個計畫,即是成
立各種工程維修中心,讓特力從零售通路走向專業通路。
彭聖忠指出,從局部裝修到全屋裝潢價格,從幾千元到幾百
萬元,除了特力自有品牌系統櫃與廚櫃外,還引進ROCA、
ESPRIT等家具衛浴等精品品牌,全屋裝潢價格從200萬至600萬元
不等,為市場極端兩極化的價格篩選出中價位裝潢訴求。他強調
,特力爵家不是單純想辦法賣出通路商品,而是思考如何與消費
者溝通生活,預計首年營業額上看2億元,明年並預計在南崁開大
店。
HOMEBOX則是累積多年全台遍佈各地的工班經驗,透過口碑
行銷,而陸續接獲不少量身訂製的裝潢業務,目前HOMEBOX在新
店等據點皆設有裝潢中心,透過每店駐店2至3位設計師與消費者
溝通,加上後置維修服務,而使得HOMEBOX仍可不畏景氣於年底
前開出第8號店。
<摘錄工商>